콜센터는 고객 경험과 기업 이미지 최전선에 자리하고 있습니다. 그러나 고객의 기대치는 끝없이 높아지고 있으며, 기업은 이를 충족시키기 위해 고군분투하고 있습니다. 콜센터를 보다 효율적으로 운영하면서 고객 경험을 향상시킬 수는 없을까요? 콜센터 지표와 KPI를 적절히 조합하는 것에서부터 시작해 보세요.

고객 서비스 리더는 주요 핵심 성과 지표(KPI)에 집중하면 되지만, 일선 관리자는 다른 관점이 필요합니다. 시장 조사 전문기관인 Forrester에 따르면 경영진은 우수한 고객 서비스 운영에 대한 비즈니스 사례를 성과를 입증하기 위해 ‘전략적 KPI’가 필요하고, 운영 관리자는 직원의 서비스 요청 관리에 대한 올바른 결정을 내리기 위해 보다 ‘포괄적인 지표’를 거의 실시간으로 수집해야 합니다.

측정할 수 있는 콜센터 지표는 수없이 많습니다. 반면, 일정 기간 동안 모니터링할 KPI는 몇 가지에 불과합니다. 다음 29가지 지표는 놓쳐서는 안 될 필수 컨택센터 지표입니다. 이들 지표는 추적해야 할 콜센터 KPI를 정의하거나, 컨택센터 성과를 최적화하기 위해 여정 기반 측정 접근 방식의 사용 방법에 대한 전략적 선택을 할 때 좋은 길잡이가 되어줄 것입니다.

‘고객 경험’ 콜센터 지표 및 KPI

고객 경험(CX) 리더는 단 한 번의 고객 서비스 실수가 고객 불만과 고객 이탈로 이어질 수 있다는 점을 잘 알고 있습니다. “고객 경험 현황” 보고서에 따르면 설문조사에 응답한 기업의 3분의 2가 ‘고객 만족도’를 가장 중요한 CX 지표로 꼽았습니다. 그러나 CX 리더들은 일관된 지표의 부재가 조직의 성공을 가로막는 가장 큰 걸림돌이라고 언급했습니다.

다음과 같은 고객 경험 지표에 주목하세요. 컨택센터가 고객의 기대에 부응하고 있는지 판단할 수 있습니다.

1 & 2. 최초 문의 해결

최초 문의 해결(FCR)은 고객이 처음 연락했을 때 문제가 해결되는지 여부를 나타내는 지표입니다. 많은 콜센터 리더들은 이를 가장 중요한 KPI로 보고 있습니다.

FCR은 낮게 유지해야 합니다. 그렇게 하면 고객 만족도가 높아지고, 반복 통화가 줄어들고, 서비스 비용이 낮아집니다.

이처럼 중요한 KPI는 다음 2가지 방식으로 측정합니다.

Fcr figure 1

또는

Fcr figure 2

첫 번째 방식은 수신된 모든 통화를 포함합니다. 이러한 접근 방식은 팀이 특정 날짜나 특정 주에 문제 해결을 얼마나 잘 수행하고 있는지를 파악할 때 도움이 됩니다.

두 번째 방식은 반복 통화를 제외합니다. 오로지 첫 번째 통화에서 해결되는 비율을 측정하므로, 보다 정확한 FCR을 도출합니다. 두 가지 방식 모두 컨택센터에서 사용되고 있습니다. 따라서 팀에 적합한 접근법을 선택하고, 모두가 FCR 매개변수를 이해하도록 해야 합니다.

3. 순추천 고객 지수

순추천 고객 지수(NPS)는 고객 충성도 및 만족도 측정에 널리 사용되는 지표입니다. 기업이 NPS를 선호하는 이유는 다음과 같은 간단한 질문을 사용하기 때문입니다.

“친구나 동료에게 [COMPANY X]을(를) 추천할 가능성은 얼마나 됩니까?”

고객은 0~10점 척도를 사용하여 응답합니다. 그리고 응답은 다음 3가지 범주로 분류됩니다.

  • 추천 고객(9~10점)
  • 중립 고객(7~8점)
  • 비추천 고객(0~6점)

NPS는 추천 고객 비율과 비추천 고객 비율 사이의 차이로 계산됩니다.

4. 고객 노력 점수

NPS와 마찬가지로 고객 노력 점수(CES)도 “해결책을 찾는 데 얼마나 많은 노력을 기울였습니까”라는 하나의 질문으로 고객 만족도를 측정합니다. 응답 범위는 “매우 적은 노력”에서 “매우 많은 노력”까지이며, 5점 또는 7점 척도로 측정됩니다. 기업은 다음과 같은 수식으로 CES를 계산합니다.

Ces image

5. 고객 만족도

가장 일반적으로 사용되는 CX 지표 중 하나인 고객 만족도(CSAT)는 고객이 회사의 제품이나 서비스에 대해 얼마나 만족하는지를 평가합니다. CSAT는 고객 설문 조사가 끝날 때 5점 척도를 사용하여 측정합니다. 응답은 “매우 만족”부터 “매우 불만족”까지 다양합니다.

CSAT 점수는 0~100%의 척도로 표현되는 경우가 많습니다. 이 점수는 다음과 같은 수식으로 계산하며, 4(만족)와 5(매우 만족)에 해당하는 응답만 계산에 포함됩니다. 대부분의 CX 실무자들이 피드백 설문조사에서 가장 큰 두 가지 값을 사용하면 고객 유지를 가장 정확히 예측할 수 있다고 생각하기 때문입니다.

Csat figure

‘통화 시작’ 지표 및 KPI

콜센터와의 첫 접촉은 고객의 인식에 큰 영향을 미칩니다. 고객은 소중한 시간을 투자해 콜센터에 연락합니다. 그리고 이때 기업이 소통하는 방식을 통해 고객은 해당 기업이 자신의 일을 얼마나 중요하게 여기는지 느끼게 됩니다.

Forrester 설문조사에 따르면 온라인을 이용하는 미국 성인 중 거의 3분의 2는 브랜드가 고객에게 좋은 고객 경험을 제공하기 위해 할 수 있는 가장 중요한 일로 ‘고객의 시간을 소중히 여기는 것’이라고 응답했습니다.

고객은 상담사와 연결되기 전에 ‘통화를 대기하는 시간’과 ‘통화 대기를 전달하는 방식’을 기준으로 회사를 평가합니다. 이러한 범주의 지표를 사용하면 고객의 ‘연락 시점’과 상담사의 ‘ 대응 시점’ 사이의 중요한 기간을 파악할 수 있습니다.

6. 최초 응답 시간

최초 응답 시간(FRT)은 고객이 상담사와 연결되기까지 대기하는 시간을 측정합니다. 컨택센터에서는 이 수치를 일 단위, 주 단위로 살펴보며, 연간 추세도 평가합니다.

Frt figure

7. 차단된 통화 비율

이 지표를 통해 고객이 전화를 걸었을 때 ‘통화 중’ 신호를 받은 고객의 수를 알 수 있습니다. 원칙적으로 대부분의 기업에서는 이 지표 값이 극히 낮아야 합니다.

Percent of calls blocked figure

예상보다 높다면 수신 전화를 수용하는 적절한 시스템이 마련되어 있는지 평가해야 합니다. 차단된 통화 비율 지표를 통해 통화 시간이 너무 길지는 않은지, 고객에게 원치 않는 수신 대기음이 제공되고 있지는 않은지 등도 파악할 수 있습니다.

8. 평균 통화 포기율

너무 오랜 기다림은 통화 포기로 이어질 가능성이 높습니다. 고객은 엄청난 좌절을 느끼고 회사는 신뢰를 잃을 수 있습니다.

고객은 구매 지원보다는 기술 지원이 필요할 때 더 기꺼이 기다립니다. 일반적으로 5% 미만의 포기율은 허용 가능한 수준으로 간주됩니다. 그 이상이라면 문제가 있는 것입니다.

Avg call abandon rate

이 지표를 측정할 때는 첫 5초 내에 끊어진 통화는 제외합니다. 잘못된 번호로 전화를 걸어서 이를 빠르게 인지한 후 끊는 경우가 많기 때문입니다.

9. 활성 대기 통화

이 지표를 통해 상담사가 ‘처리 중’인 통화 수와 ‘보류 중’인 통화 수를 빠르게 파악할 수 있습니다. 일상적인 콜센터 운영에 사용되는 이 KPI는 팀 성과를 실시간으로 평가하는 데 도움이 됩니다.

보류 중인 통화가 너무 많다면 상담사가 보다 효율적으로 일하도록 지도하여 통화 백로그를 줄입니다. 이렇게 하면 응답 시간, 포기율 등 다른 중요한 지표를 낮출 수 있습니다.

‘콜센터 성과’ 지표 및 KPI

콜센터 성과 지표는 시간 경과에 따른 콜센터의 운영 성과를 광범위하게 파악하는 데 도움이 됩니다. 이러한 KPI를 추적하면 CX 리더는 피크 기간을 파악하고, 변화하는 트렌드를 평가하며, 인력 수요를 예측할 수 있습니다. 관리자는 이들 지표를 활용해 일상적인 운영을 파악하고 전략적 최적화 목표에 다가갈 수 있습니다.

또한 제품 출시, 마케팅 캠페인 등의 활동이 통화량 및 유사한 지표에 어떤 영향을 미치는지도 파악할 수 있습니다.

10. 처리된 통화

이 KPI에는 특정 기간 동안 상담사가 처리한 모든 통화가 포함됩니다. 포기된 통화는 포함되지 않습니다. 많은 조직에서는 이 지표를 다음 두 통화 그룹으로 나눕니다.

  • 상담사가 처리한 총 통화 수
  • IVR에서 처리한 총 통화 수

11. 통화당 비용

통화당 비용(CPC)은 콜센터가 처리하는 각 통화에 대한 평균 비용입니다. 운영 효율성과 리소스 할당에 대한 중요한 인사이트를 얻을 수 있습니다.

Cpc figure

많은 조직이 이 KPI의 목표를 설정하고 콜센터의 목표 달성 여부를 추적합니다.

12. 통화 착신율

이 지표를 통해 콜센터가 정해진 시간 내에 얼마나 많은 수신 전화를 받는지를 평가합니다. 운영 관리자는 이 KPI를 매일 지켜보고, 경영진은 시간 경과에 따른 트렌드를 살펴볼 수 있습니다. 조직의 규모에 따라 일, 시간, 분 단위로 수신된 통화 수를 평가할 수 있습니다.

Call arrival rate

13. 피크 시간 트래픽

모든 기업은 유입 트래픽이 가장 많은 때를 모니터링해야 합니다. 이 KPI를 사용하면 인력 수요를 예측하고 피크 기간에 대비할 수 있습니다.

14. 최장 대기 시간율

긴 대기 시간은 고객의 큰 불만 사항 중 하나인 만큼, 기업은 이를 해결해야 합니다. 그러기 위해선 먼저 고객이 상담사를 기다려야 하는 최장 시간을 파악합니다.

한 명의 고객이 ‘통화 보류’ 상태로 있었던 가장 긴 시간을 보여주는 지표를 통해 최장 대기 시간을 파악할 수 있습니다.

15. 평균 통화 길이

이 지표를 통해 지정된 기간의 평균 통화 길이를 파악합니다. 이를 바탕으로 기대치를 설정하면 팀의 업무 부하를 관리할 수 있습니다.

Avg call length figure

16. 평균 문의 기간

평균 문의 기간은 첫 시도에서 해결되지 않은 문의가 해결되지 않은 상태로 유지되는 시간을 말합니다. 이 기간을 단축하는 것을 목표로 삼아야 합니다. FCR을 보완하는 이 지표를 통해 미해결 문의에 대한 해결책을 찾는 데 걸리는 시간을 파악할 수 있습니다.

Average age of query

17. 콜백 메시징

상담사와 연결되기까지의 긴 대기 시간을 방지하기 위해 많은 기업이 콜백 서비스를 제공합니다. 기업은 정해진 시간 동안의 콜백 요청 수를 추적하여 얼마나 많은 고객이 이를 선택했는지 파악할 수 있습니다. 또한 이 KPI를 이용하여 콜백 처리에 필요한 인력 수요를 평가하고 운영 효율성을 높일 수 있습니다.

18. 반복 통화율

반복 통화율은 FCR과 밀접하게 관련되어 있으며, 회사가 특정 문제(예: 첫 통화에서 해결되지 않은 문제)의 재발을 파악하는 데 도움이 됩니다. 반복 통화율을 추적하면 고객이 자주 직면하는 문제를 파악하고, 직접적인 커뮤니케이션, 셀프 서비스 옵션, 상담사 교육 등을 통해 문제를 해결할 수 있습니다.

Repeat calls

19. 채널 믹스

콜센터는 걸려오는 고객의 전화에 응답하는 것 외에도, 온라인 및 모바일 채널을 통해 접수되는 문의도 처리합니다. 디지털 채널로 이동하는 고객이 증가하면서 음성 문의는 감소하고 음성 봇, 챗봇과 같은 셀프 서비스 채널은 계속해서 증가할 것입니다.

20. 채널 봉쇄율 및 채널 누출률

많은 기업이 고객 만족도를 높이는 동시에 컨택센터 비용을 줄이기 위해 디지털 채널을 추가하고 있습니다. 따라서 이러한 채널의 실적을 파악해야 합니다. 옴니채널 행동을 측정하는 가장 일반적인 방법은 각 채널의 봉쇄율을 계산하는 것입니다. 즉, 특정 채널에서 시작한 고객 문의가 다른 채널로 전환하지 않고 해당 채널에서 해결되는 비율을 측정합니다.

Channel containment rate

반대로 채널 누출률은 특정 채널에서 시작한 고객 문의가 해결되기 전에 다른 채널로 전환하는 고객의 비율을 측정합니다.

Channel leakage rate

21. 유형별 통화 처리 비율

많은 기업이 다양한 유형의 수신 통화를 분석하고 있습니다. 고객 서비스 경영진은 서비스 전반에서 이러한 정보를 확인하고 중요한 트렌드를 파악할 수 있습니다. 또한 관리자는 직원 배치가 문의 유형에 적합한지 파악할 수 있습니다. 일반적으로 추적하는 문의 유형은 다음과 같습니다.

  • 주문 접수/추적
  • 질문 및 문의
  • 고객 지원
  • 불만
  • 인바운드 통화 재지정

‘상담원 생산성’ 콜센터 KPI

콜센터는 고객 대면 상담사를 통해 고객을 직접 응대하면서 문의를 효율적이고 완전하게 처리합니다. 다음과 같은 콜센터 KPI를 통해 기업은 상담사의 성과를 팀 수준 또는 상담사 수준에서 파악할 수 있습니다.

경영진과 관리자는 이러한 인사이트를 활용하여 더 높은 성과를 달성하도록 동기를 부여하거나 문제를 바로잡을 수 있습니다. 또한 이 데이터에 근거하여 팀의 성공을 축하하고 실적이 우수한 직원을 포상할 수 있습니다.

22. 상담사 활용률

고객 서비스는 노동 집약적인 업무가 될 수 있습니다. 기업은 팀원들이 시간을 효율적으로 사용하고 있는지 확인해야 합니다. 상담사 활용률로 팀의 생산성을 평가할 수 있습니다.

수행한 업무량을 작업 가능한 양으로 나누면 상담사 활용률을 얻을 수 있습니다. 상담사가 하루 8시간 중 6시간을 일했다면 상담사 활용률은 75%가 됩니다.

Utlization rate figure

그러나 보다 정확한 계산을 위해서는 휴식, 점심, 교육, 휴가, 병가 등의 변수를 고려해야 합니다.

23. 일정 준수율

일정 준수율은 상담사가 근무 시간을 얼마나 잘 관리하는지 평가하는 생산성 지표입니다. 일정 준수율이 높다는 것은 상담사가 고객 문제 해결에 집중하는 것을 의미합니다. 일반적으로 80%를 적절한 준수율로 평가합니다.

Adherence to schedule figure

24. 시간당 응답 통화

시간당 응답 통화 수는 상담사의 생산성을 측정하는 좋은 방법입니다. 그러나 이 수치는 주요 시즌별 통화량, 교대 근무 변경, 기타 요인에 따라 큰 차이가 나타날 수 있습니다.

Calls answered per hour figure

25. 평균 응답 속도

평균 응답 속도(ASA)는 상담사가 대기 통화에 응답하는 데 걸리는 시간을 말합니다. 이 지표가 너무 높으면 상담사가 통화를 너무 오래 하거나, 새로운 전화를 받는 데 너무 많은 시간이 걸린다는 의미일 수 있습니다.

어느 정도의 동기 부여와 코칭만으로도 이 지표를 개선할 수 있습니다. 새로운 프로세스 또는 작업 도구를 이용하는 것도 좋은 해결책입니다.

Asa figure

26. 평균 처리 시간

평균 처리 시간(AHT)은 상담사가 통화하는 평균 시간입니다. AHT는 상담사가 전화를 받는 즉시 시작되고 상담사가 전화를 끊으면 종료됩니다. 이 지표를 시간 경과에 따라 추적하면 다양한 통화 유형의 평균 처리 시간을 확인하고 상담사의 벤치마크를 설정할 수 있습니다.

상담사가 이 임계값을 일상적으로 초과한다면 업무 수행에 필요한 모든 기술과 도구를 제대로 갖추고 있는지 확인할 필요가 있습니다. 한편 상담사가 이 벤치마크를 크게 밑돈다면 서둘러 통화를 처리하느라 고객 문제를 완전히 해결하지 못하고 있을 수 있습니다.

Aht figure

27. 상담사와 통화 중 평균 발신자 대기 시간

상담사가 관리자와 통화하거나 고객 정보에 액세스하기 위해 발신자를 대기 상태로 두어야 하는 경우가 있습니다. 이러한 대기 시간은 최대한 짧게 유지해야 합니다.

Avg hold time figure

이 수치가 너무 높으면 시스템 또는 상담사 스킬에 문제가 있는 것일 수 있습니다.

28. 전환율

상담사와 연결된 후, 고객은 자신의 문제가 다른 사람에게 전달하여 처리되기를 원하지 않습니다. 통화가 여러 번 전환되면 고객의 불만은 더욱 커집니다.

물론 문제를 해결하기 위해 고객을 관리자에게 연결하거나, 다른 부서로 연결해야 하는 등 불가피한 전환이 있을 수 있습니다. 하지만 이를 최소화해야 합니다.

Transfer rate figure

29. 평균 통화 후 작업 시간

상담사는 고객과 통화한 후 마무리 작업을 해야 합니다. 이 지표는 상담사가 통화 후 인터랙션을 요약하는 등 마무리 작업에 들이는 시간을 평가하는 데 도움이 됩니다.

상담사가 통화 마무리에 너무 많은 시간을 보낸다면 이는 업무 처리가 지나치게 느리다는 의미입니다. 이 같은 작업에 이용할 템플릿을 만들거나 불필요한 단계를 없애면 문제를 해결할 수 있습니다.

After work call time figure

고객 여정을 중심으로 콜센터 KPI 추적

KPI를 모니터링하는 일은 콜센터 안팎의 고객 경험을 개선하는 데 매우 중요합니다. 컨택센터 인터랙션은 전체 CX를 좌우할 수 있고 고객에 큰 영향을 미치는 만큼, 컨택센터 KPI를 모니터링하고 이를 최종 여정과 CX 성공 지표에 연결해야 합니다. 기업은 고객 가치와 비즈니스 가치 모두를 파악할 수 있는 ‘콜센터 KPI’를 선택해야 합니다.

일선 관리자가 일상 업무에서 발생하는 문제와 기회를 해결하려면 더 많은 양의 데이터가 필요합니다. 경영진은 일선 관리자보다는 적은 수의 콜센터 KPI 추적으로도 성과 트렌드에 대한 중요한 인사이트를 얻을 수 있어야 합니다.

시장을 리드하는 선도적인 기업들은 단 한 번의 고객 인터랙션을 넘어 고객 여정 전체에 집중합니다. 실제로 고객 경험은 단순한 인터랙션 그 이상으로 확장됩니다. 따라서 컨택센터 리더는 고객 경험을 개별 고객의 목표에서 시작하여 회사가 그 목표를 달성하도록 지원했을 때 비로소 끝나는 일련의 여정으로 생각해야 합니다.

현명한 기업은 고객 경험을 고객 여정이라는 큰 그림을 통해 바라보며 컨택센터의 경험과 성과를 최적화합니다. 이들 기업은 고객 여정 관리를 이용하여 고객 행동을 더 정확하게 이해하고, 고객 만족도를 높이며, 비즈니스 성과를 개선합니다.

지금처럼 하루가 다르게 급변하는 콜센터 관리 환경에서는 앞서 소개한 핵심 지표를 반드시 살펴봐야 합니다. 추적할 수 있는 콜센터 KPI는 수십 개에 달하지만 자사 조직에 적합한 KPI를 선택하는 것이 중요합니다.

콜센터 KPI를 적절히 조합하면 운영 효율성을 극대화하고 고객의 기대를 확실하게 파악할 수 있습니다.

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*이 블로그는 2022년 12월 6일에 처음 게시되었으며, 이후 최신 정보를 반영하여 업데이트되었습니다.